Сегодня мы расскажем, что такое лендинг и сайт, чем они отличаются и как понять, нужен вам один из этих вариантов, оба сразу или можно использовать что-то третье.
Мы выделили три основных пункта:
- Технические различия (как сделаны сайт и лендинг с точки зрения навигации).
- Функциональные различия (сайт систематизирует информацию о компании, а лендинг призван продавать товары/услуги здесь и сейчас).
- Практическое применение (стоимость разработки, инструменты и альтернативные варианты).
Технические различия
Технически лендинг от сайта отличается тем, что состоит из одной страницы. Ссылки в верхнем меню и в футере (подвале) обычно обеспечивают навигацию по самой странице и ведут к заголовкам каждого раздела лендинга. В свою очередь в футере размещается контактная информация, а также ссылки, предусмотренные законодательством (например, «Политика конфиденциальности»).
Функциональные различия
Сайт и лендинг выполняют разные функции. Сайт систематизирует информацию о компании, продает товары/услуги и служит инструментом для выстраивания коммуникации с клиентами. Его главная задача — дать полную информацию о вас, ваших услугах, предложениях и возможностях. Лендинг чуть проще, он рассказывает о конкретном предложении (товаре/услуге) и его основная функция — продать здесь и сейчас. Поэтому для того, чтобы повысить шансы на продажу, лендинг должен выглядеть «правильно» и иметь следующий функционал:
- Онлайн чат для мгновенной коммуникации с клиентом.
- Кнопку с призывом к действию с возможностью заказа или покупки в два клика.
- Удобную форму обратной связи с автозаполнением.
- Возможность онлайн-бронирования услуги с выбором свободного времени. Как раз эту функцию предоставляет наш сервис Bookform. Смотрите, как это может выглядеть:
Таким образом, молодому и нишевому бизнесу (продающему один-два товара/услуги) лучше не тратиться на сайт, а оформить лендинг. Сайт понадобится позднее, когда накопится опыт и будет, о чем рассказать.
Стоимость и альтернативные варианты
И сайт, и лендинг — это продающие инструменты, и они необходимы, когда вы открываете свое дело. Но какой из них выбрать и сколько это будет стоить? Мы уже разобрались, что сайт нужен компаниям с историей, большим объемом информации и (что очень важно) с достаточными бюджетами на его содержание. К примеру, стоимость полноценного сайта для e-commerce (с 300+ наименованиями продукции) начинается от 500 тыс. рублей. Что касаемо лендинга, если вы немного разбираетесь в дизайне и на элементарном уровне владеете графическими редакторами, вы сами сможете за несколько часов нарисовать его с помощью конструкторов вроде Tilda, Wix, Squarespace. Цена вопроса с регистрацией домена, подключением чата и виджета бронирования варьируется от 10—15 тыс. рублей. Посмотрите на пару лендингов, которые мы создали для своих друзей на Tilda: Wake Park Sokolniki и Chameleon Quiz. Если вы не любитель самодеятельности и хотите обратиться к профессионалам, будьте готовы, что хороший лендинг не сделать дешевле, чем за 60—100 тыс. рублей. Но в итоге вы получите рабочий инструмент, который будет выполнять свою главную функцию — продавать. Есть еще и третий вариант: сконцентрируйтесь на оформлении и продвижении ваших страниц в социальных сетях. Они обеспечат вас не только тем же функционалом, но и многочисленной аудиторией. Кстати, наш сервис уже в этом году можно будет использовать для онлайн-бронирований через соцсети.
Так же, как и с лендингом, в соцсетях вы можете рассказать о своем продукте, акциях и предложениях, дать полное представление о бренде и взаимодействовать с клиентами. Поэтому фокусируйтесь на качестве контента, не забывайте отвечать на вопросы аудитории и следите за аккаунтами, с которых стоит брать пример. В качестве вдохновения рекомендуем обратить внимание на Lacy Bird и 12storeez.
Стоимость и альтернативные варианты
Как создать лендинг самостоятельно
Очень удобный чат для общения с клиентом
